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从价格到技术,三星用实力为8K普及降低门槛

深几度 2019-09-19
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文|吴俊宇

今年的德国柏林IFA 2019消费电子展并不像前两年一样平淡。

如果说前两年大小巨头都在期盼着8K和5G的到来,那么今年则是呈现了更多面向未来的气象。8K、AI、5G 的三足鼎立,几大电视品牌在产品进阶与显示规格上的多重角力等等。与去年对比,电视和面板市场的下一世代的规模化电子产品已经隐隐浮出水面。

如果说1080P到4K的变化仅仅只是屏幕分辨率的量变,那么4K到8K的变化则是通信工程、人工智能以及面板显示等综合技术的复合型质变。

在这场质变的较量之中,三星再一次开始秀起了肌肉。展现了一家消费电子和半导体大厂的实力——它用自身的技术积淀和行业嗅觉,不仅仅帮8K降低了价格门槛,还降低了技术门槛。

8K也因此获得了迅速落地的机遇。

先破“价格关”

坦率说,过去各类电子消费展上,8K面板都已经出现过很多次。然而这些面板动辄80英寸甚至上百英寸,不能说大屏的方向不好,而是大屏呈现的价值更多是行业端的技术展示,而非消费端的用户吸引。

虽然每一年电视面板尺寸都在不断成长,然而真正消费端的8K电视,尺度往往是在50-80英寸之间。

据IHS最新报告显示,2018年60英寸及以上电视面板(包括液晶和OLED)年度出货量预计将超过2000万块,到2025年预计可达5400万块,占据整体电视面板需求的19%。在出货面积上,合计份额将增至近三倍,从2016年的12%增至2025年的33%。

也就是说,目前的消费级主流电视面板,其实还是在80英寸以下。8K面板虽然分辨率有所提升,对电视面板未来的总体尺寸增长可能会有所推动,但为讲究实用性,面板面积还是应该有所收敛——毕竟大部分普通消费者的客厅面积有限。

所以你可以看到,三星在应对目前的8K电视消费级市场时,策略非常实际——覆盖所有主流尺寸。像这次IFA2019上,三星便发布了全球首款55英寸QLED 8K电视,成唯一从55英寸-98英寸全覆盖的8K电视厂商。而且值得注意的是,三星计划今年年底前在全球31个国家推出55英寸产品。

但从目前情况来看,OLED阵营预计今年只有88英寸型号的8K电视上市销售。88英寸型号价格过高,目前只能用于少数豪华型住宅。也就是说,这个尺寸注定了市场空间有限,而OLED会因此在当前的市场份额博弈中处于落后状态。

为什么会是55英寸?如果去看奥维云网在今年2月做的彩电市场销量报告会发现,重点尺寸销量份额TOP3:55英寸29.4%、32英寸15.5%、43英寸14.6%。

也就是说,目前60英寸以下的电视占了半壁江山,尤其是55英寸是目前所有电视之间最受欢迎的尺寸——三星此时推出55英寸的8K产品可谓是切中了要害。

今年6月,BusinessKorea就曾报道,继三星电子的8K电视于去年11月首次亮相,以及LG电子今年推出88英寸8KOLED电视,韩国电视市场的竞争正式开始。而目前,三星显示占据了8K显示器市场59.7%的份额。

这种庞大的市场份额占有率,很大因素就在于,三星真正让8K电视落地了。

而8K OLED未能迅速投入市场的核心原因还是那个老问题——灼屏。

OLED在呈现全白时会耗用最大的电源,这是因为只有在显示白色时需要所有红、绿、蓝子像素都会全亮。但是红绿蓝三色光源的发光效率又不一样,其中蓝光耗电最大,也最容易损耗。

坦率说,OLED目前在4K市场表现不错,灼屏的老毛病也得到了很大程度的解决。但由于屏幕材质问题,OLED目前受到技术限制以及成本等因素的影响,很难做出同时兼顾大屏+8K分辨率的电视。

自认定QLED为更适合大屏的显示技术后,三星持续深耕QLED技术发掘QLED面板潜力,在色域及峰值亮度等指标上领先业界;而相比同时期的OLED技术,OLED面板因为制作成本高昂、亮度不足、灼屏等问题还未有可以迅速投入市场的8K大众产品出现。

从这个角度看,三星当时明明在手机OLED面板具备优势时选择QLED技术,恰恰是看清楚了未来10年的市场趋势——OLED技术在大屏幕上必然会面临各式各样的技术门槛,这些问题可能导致企业在技术换代阶段对市场实用性产生不利影响。

再破“技术关”

我一直提到,4K到8K的竞争不仅仅只是分辨率的量变,更是一家企业半导体、人工智能以及面板显示技术的质变。原因在于,AI技术弥补了8K内容的缺失,让8K电视提前入场。面板企业之间的竞争早已经不只是分辨率和显示技术的赛跑,而是综合技术能力的较量。

过去电视行业一直有这样一个观点,高分辨率电视机观看为一般分辨率电视机制作的内容是没有意义的。8K电视想要真正落地,还需要等待8K内容制作的步伐。

和当年4K取代1080P费时费力不同的是,AI技术弥补了8K内容的缺失,让4K和1080P内容就能够在8K电视上取得远超预期的播放效果。

三星是全球最大的半导体厂商,在AI技术上有着很深的技术积淀,据businesskorea日前的报道表示,三星电子正在加快对可应用于下一代系统半导体的人工智能关键技术的研究活动。

电视画面需要芯片解码,可以说,三星作为半导体巨头,在电视芯片上原本就有非常强的技术积淀。作为连续13年全球彩电行业的领跑者,向来走在整合行业的最前沿。

如果追根溯源会发现,早在2016年开始,三星就在大力投资8K人工智能增强技术,并且在2018年成功实现了8K芯片的量产,那一年的IFA上,芯片宣布上市。

8K人工智能优化技术实际上是由来自美国和韩国的3家{SRA(三星美国研究所)实验室、Umyeon实验室(韩国)、三星电子映像显示事业部研发团队(韩国)}先进画质实验室通过项目合作的形式开发出来的。

通过采用8K人工智能增强技术,能摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来选择适宜的影像质感,并降低画面噪点,重建图像边缘,实现多种格式的内容向8K画质的升级。

无论内容的原始格式如何,三星的8K人工智能增强技术都能够带来接近8K级别的真实感、维度感和呈现效果。可以说,三星再一次降低了8K的技术门槛。

除了QLED 8K电视,人工智能增强技术的应用也已经扩展到了Micro- LED产品上(The Wall)。此外,三星还将提供基于5G网络的8K画质。

可以说,在未来一段时间内,8K可能会因此而迅速落地。

消费电子只相信落地

消费电子产业多年以来只相信一个词:落地。

因为落地才能带来市场普及、价格降低,随之而来的则是滚雪球式的优势累积。落地的关键词是,降低市场价格、降低技术门槛。让更多普通消费者迅速享受到产品普及的红利。

市场不会因为一家企业采用了门槛较高、面向未来的技术就原谅企业。因为消费者永远都是用脚投票的。

如果消费者无法享受到产品,那么所有的锅都是企业战略抉择的问题。这和技术是否先进、是否面向未来毫无关系。

三星不是不懂技术,也不是不知道OLED的好处。

小孩子才看好坏,成人才看利弊。它之所以作出QLED的抉择,原因就在于它足够成熟——长期浸淫消费电子市场,对技术、产品、落地这三件事情有着非比寻常的嗅觉。

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